旅游淡季热度不减 看平武如何拿捏“流量密码”

绵网编辑

       

        　　报恩寺天王殿因《黑神话：悟空》取景成为网红打卡地

        　　12月初，冬日的绵阳平武，涪江奔腾穿城而过，远处高山云雾缭绕。
        　　日前，李子柒视频《如愿》引发千万点赞，绵阳在中外文旅交流互鉴大会上面向全球发布“寻踪李白故里探秘熊猫家园”旅游线路，平武县搭上互联网传播的“快车”，迎来了“不淡”的旅游淡季。
        　　“报恩寺修建于明朝正统五年，距今已有近600年历史，是全国保存最完整的明代古建筑群之一。”12月4日10时许，记者来到平武报恩寺，讲解员孙伯梅正在向一队吉林游客介绍报恩寺古建筑群的“前世今生”。
        　　报恩寺“六绝”中，斗拱榫卯和木雕艺术尤其引人瞩目。报恩寺的斗拱样式众多，工艺精巧，因此得名“斗拱博物馆”。其另一别名“深山龙宫”，则来源于寺内千姿百态的龙纹藻井、龙形木雕和石刻等，相传有9999条变化无穷的“龙”盘踞在此。
        　　游客周宇一家专程来到平武，“一次我偶然看天气预报时，被报恩寺图片吸引，恰好我对象爱玩《黑神话：悟空》，其中一处游戏场景就取景自报恩寺天王殿。”周宇向记者介绍自己发现“秘境平武”的过程，他说，这里的一草一木都满足了他对中式美学的想象。
        　　天王殿门口摆放着《黑神话：悟空》立体宣传物，游客们争相打卡同款游戏场景。“为了接住这一波流量，国庆假期平武组织了相关演艺活动，还针对游戏玩家推出了优惠政策。”孙伯梅向记者讲述了平武文旅如何多管齐下承接游戏传播带来的“热度”。

       

       

        　　俯瞰报恩寺全景

        　　寒风阻挡不了平武的“热度”，也阻挡不了游客的脚步。随着新华网等主流媒体的持续推介，往年已进入冬季旅游淡季的平武，今年依然还处在旺季里。
        　　“我们昨天去了王朗(国家级自然保护区)，可惜因时间太晚没能入园看到原始森林。”从广元到平武旅游的马天贞掏出手机，与记者分享她刷到的王朗自然保护区和报恩寺视频。
        　　“四姑娘山看雪山，九寨沟看海子”，随着近期在短视频平台爆火，“王朗看原始森林”也逐渐打响了知名度。
        　　“李子柒视频在平武的取景，给王朗带来了一波流量，游客数量同比增长了约900%。”平武文旅公司副总经理郭雷向记者介绍说。

       

       

        　　大熊猫国家公园平武管护总站王朗管护站

        　　流量“从天而降”，平武县迅速响应。“我们通过设立打卡标识、还原拍摄场景等多种方式，打造了聚焦王朗山海湖泊等自然元素的体验场景。”郭雷表示，最近从外地专程过来拍照的游客非常多。
        　　骤然爆火也给王朗自然保护区带来了不小的挑战，文旅品牌如何保持“长红”，是未来面临的问题。
        　　“要将王朗打造成‘自然教育第一线’。”郭雷介绍，王朗自然保护区有川西北地区完整度较高的亚高山原始森林，平均树龄超500年，熊猫、川金丝猴、雪豹等145种国家重点保护野生动物栖息在此，“王朗未来侧重打造‘两沟四站十八径’，让游客徒步在小径中了解更多生物多样性知识”。
        　　郭雷畅想着不远的将来，发展成熟的自然教育理念在王朗自然保护区落地生根，“以大自然作‘教具’，让孩子们到自然中去感受生命的奥秘，为都市中疲惫的人们提供心灵疗愈。”他说，“希望有更多人了解自然，提高生态保护意识。”

         

       

        平武县城一角

        　　记者手记
        　　跟随着“寻踪李白故里探秘熊猫家园”旅游线路，记者从报恩寺一路驱车前往王朗自然保护区，途经天母湖、扒昔加、白马藏寨，九绵高速将沿途景点串珠成线，形成一条集人文历史、民俗文化与自然风光于一体的特色旅游线路。
        　　“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比。”社会经济发展变化引起旅游消费需求的转向，越来越多消费者放弃“集邮式打卡”，转向深度体验，平武在短视频平台的爆火，是当前市场对县域旅游需求的映射。
        　　小城市何以撬动文旅大市场?科学规划文旅产业，不断完善交通、住宿等基础设施，提升县域承载力与旅游服务水平;持续擦亮特色，培育个性化、差异化旅游品牌，打造深度体验场景，创造比较优势，才能把握机遇、乘势而上。
        　　（记者 杨方彧 图片均来源于视觉绵阳）
        　　编辑：谭鹏