绵阳以场景革新为突破口，以政策赋能为支撑点，推动消费市场实现量质齐升——消费提质升级 经济焕发新活力

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        　　“川超”赛事期间，绵阳策划“乐享川超·当燃绵阳”系列活动，在三台县体育场外打造了集美食、文创、农特产于一体的消费市集，让体育成为点燃消费的催化剂。记者 杨方彧 摄
        　　回望2025年绵阳消费市场，一幅烟火气与高品质交织的活力图景徐徐展开：从年初永辉超市调改后客流涌动，到夏季《宝莲灯·仙海奇缘》沉浸式体验掀起热潮，再到川超赛事期间200余个“第二观赛点”人声鼎沸，年末盒马鲜生首店开业再现排队盛景……
        　　这一年，绵阳以场景革新为突破口，以政策赋能为支撑点，让消费既有烟火气的温度，更有高品质的质感，推动消费市场实现量质齐升。
        　　数据显示，2025年1-11月，全市实现社会消费品零售总额1542.3亿元，同比增长6.3%，增速高于全省平均水平；1-3季度服务业增加值同比增长7.3%，增速位居四川省首位。数字背后的场景革新与政策赋能，正具体而微地重塑着这座城市的商业肌理与生活脉搏。
        　　场景焕新
        　　从“交易场”到“生活场”的进化
        　　消费提质的序幕，在年初的商超升级中悄然拉开。
        　　作为绵阳首批对标“胖东来”调改的商超，永辉涪城万达店率先完成转型：下架近万支同质化单品，1.6米高的通透货架、宠物安置区的便民设施，让购物更具舒适度；针对年轻客群打造的“青春补给站”专区，集结文创、潮流装备等品类，让超市从“卖商品”转向“提供生活解决方案”。
        　　单一业态的升级，很快延伸为全域消费场景的多元革新——
        　　大型沉浸式实景剧《宝莲灯·仙海奇缘》的推出，将传统文化与旅游消费深度融合，通过沉浸式剧情、互动式体验，让仙海景区成为新晋网红打卡地。剧目上演期间，仙海景区暑期游客接待量同比增长220%，直接带动周边环湖民宿平均入住率长期保持在90%以上。
        　　伴随“川超”赛事热潮，绵阳策划“乐享川超·当燃绵阳”系列活动，让体育同样成为点燃消费的催化剂。不仅在主场馆三台县体育场外打造了集美食、文创、农特产于一体的消费市集，更在全市范围内设置了超过200个“第二观赛点”，累计带动消费达3.01亿元。
        　　年末，新投百盛购物中心、新投·大卫茂美学中心等特色商业载体陆续开业，盒马鲜生、MANNER COFFEE等首店扎堆落户，带来新的消费热潮。据统计，2025年，绵阳引进品牌首店、特色店超过100家，进一步丰富了城市商业品牌矩阵，满足了市民多元化、品质化的消费需求。
        　　当白日的喧嚣褪去，夜的活力开始绽放。这一年，绵阳持续擦亮“不夜绵州”品牌，孔雀城夜市、滨江潮汐夜市等40余个规模化夜市常态化运营，涵盖了美食、购物、娱乐、演艺等多种业态。其中，绵阳越王楼文化旅游区成功入选“2025川渝不夜地标”。
        　　场景革新的深度，更体现在从城市核心商圈到县域、乡村的全域消费网络构建。梓潼县中国两弹城商文旅融合集聚区获评省级服务业高质量发展集聚区（培育区），江油圣名国际、三台天平巷、梓潼崇文半月等3地入选“蜀里安逸”消费新场景，绵阳中华大熊猫苑开园更串联起“文旅+消费”全链条，让消费场景从城市商圈延伸至景区、乡村，形成全域覆盖的消费矩阵。
        　　政策赋能
        　　从“促一时”到“利长远”的生态构建
        　　市场的热情与活力，离不开前瞻性政策体系的引导与坚实支撑。这一年，绵阳在消费领域的政策创新与系统构建上，迈出了关键步伐，并获得了国家层面的认可。
        　　先后入选第一批全国零售业创新提升试点城市、第二批全国服务业标准化试点（商贸流通专项）城市（西部唯一）、第二批全国现代商贸流通体系试点城市（全省唯一）、全国消费新业态新模式新场景试点城市，共获中央专项资金支持5亿元。
        　　成绩背后，是精准施策的有力支撑，这正是绵阳政策赋能的核心逻辑。面对复杂的经济环境，绵阳没有采取“撒胡椒面”式的普惠促销，而是精准聚焦汽车、家电等大宗消费，以及零售、餐饮等重点行业。
        　　在全省率先制定并发布了《2025年绵阳市商务领域消费品以旧换新补贴实施细则》，市财政统筹安排资金，联合商家共同让利，全面促进汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”。同时，将政府补贴与企业优惠券系统打通，消费者在支付时即可直接抵扣，实现了“即买即享、即享即补”。
        　　全年全市累计统筹发放各类消费券、消费补贴超过8.8亿元，直接带动消费规模超过137亿元。这些政策惠及了超过2500家市场主体，覆盖消费者57万余人次。
        　　更深远的影响在于，政策激励推动400余家重点商贸企业“升规入统”，实现了刺激消费与培育壮大市场主体的双重目标。
        　　而政策发力的方向，更瞄准了消费生态的系统构建。以国家级试点为契机，全市升级打造10余个高品质一刻钟便民生活圈，发布便民生活重点项目投资和需求清单，让消费便利度直达社区末梢。
        　　同时，全年围绕“爱绵阳·巴适购”品牌举办的500余场“消费+”活动，从端午消费促进到重阳养老服务消费季，从开学季到国际车展，精准覆盖全时段、全人群，让消费热潮持续涌动。
        　　从本土深耕到向外拓展，绵阳消费影响力持续提升。2025年，“风味绵阳·幸福绵长”活动走进20余所高校及商务部等国家部委，绵阳农特产品成功打入商务部食堂供应链系统，让本土好物走出绵阳、走向全国。新增3家离境退税商店，优化境外游客消费体验，更让绵阳消费市场的开放度不断提升。
        　　一项项精准落地的消费补贴，一个个破土而出的新消费场景，这一年，绵阳的消费故事并非简单的销售额增长，而是“以人为本”的消费理念回归。无论是场景的营造，还是政策的制定，最终落脚点都是提升市民的生活品质与幸福感。正是这份情感连接，让绵阳的消费市场在复杂的经济环境中保持了活力与韧性。
        　　随着国家消费新业态新模式新场景试点城市建设的推进，绵阳正以更开放的姿态、更完善的体系、更丰富的场景，推动消费市场向更高质量、更具活力的方向迈进，让消费真正成为驱动区域经济高质量发展的强劲引擎。
        　　（记者 尹秦 李媛媛）
        　　编辑：谭鹏
               
                           
               

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