绵阳电影市场如何破圈
http://www.myrb.net/upload/2025/2/99042100.jpg在电影院里观影的绵阳市民
2024年，中国内地电影票房收入425.02亿元，相较2023年下滑22.61%。受此影响，绵阳年度票房收入为1.49亿元。不过，从城市排名来看，绵阳在2024年电影票房收入位居国内城市第64位，在省内仅次于成都，在西部非省会城市中继续保持首位。
步入新的一年，如何提振市场信心，成为主管部门与影院经营者共同关注的话题。
市场分析 多种因素导致去年票房下滑
在去年绵阳1.49亿元的年度票房中，每位影迷贡献了多少?这成了绵阳影迷间的热门互动话题。但大家更关注的是票房下滑背后的原因。
数据显示，2024年绵阳放映电影66.28万场，场均人次较2023年有所减少，观影人数减少直接导致票房下滑。同时，2024年平均票价比2023年下降0.37元，进一步加剧了票房下滑幅度。
绵阳市电影协会会长王征分析，票房下降与大市场环境、影片供给质量、终端市场运营服务等因素相关。自2020年之后，不少影院为控制成本缩减人力，服务人员减少，致使服务和营销滞后，影迷的观影体验感大打折扣。
宣传错位也是关键因素。近年来，影片“临时定档”屡见不鲜，宣传推广无法同步，在一定程度上降低了影迷对影片的知晓度和观影积极性。线上的“讲电影”短视频提前剧透，对市场的冲击愈发严重。
此外，部分影片营销过度夸大内容，降低了影迷的信任度，再加上电影消费群体的变化以及对影院社交需求的减弱，最终影响了电影票房。
提升内功 寻找多元宣传触点
自2020年以来，绵阳电影市场起起落落，2023年票房重回2亿元，2024年又降至1.49亿元。近日，影院负责人、电影产业研究者和影迷通过沙龙探讨，达成“主动作为，提升内功”的共识。
影迷“小米故事”认为，即便服务人员减少，服务和营销也不能缩水。若仅把电影院当作单纯的放映场所，而忽视社交和体验功能，只会与影迷渐行渐远。
绵阳率先推出的“影院+”模式，经过几年探索备受业内关注。市民肖庆国长期关注电影产业发展，他肯定“影院+”模式，但强调电影院不能偏离主业，应在做好电影放映的基础上探索多元跨界融合发展，否则容易本末倒置。
谈及如何找回流失的影迷，肖庆国建议“给观众找电影，给电影找观众”。搭建影院与影迷及时沟通的平台，利用社区、户外大屏、媒体传播等进行多元宣传，让影迷及时了解“影院最近在放什么电影”。针对不同的电影观众群体，进行精准推荐和排片，让电影成为各类群体生活的一部分。
加强沟通 大力发展“粉丝经济”
王征认为，绵阳要推动电影产业发展，可充分发挥特色文旅资源优势，用足激励政策，吸引剧组前来取景，并积极参与在绵阳取景影片的宣传推广，同时注意版权保护。利用电影外景及主创阵容中的“地域接近性”，吸引影迷走进影院，促进电影消费。
王征还透露，绵阳市电影协会正在策划一系列电影文化活动。比如依托绵阳的科博会、科工文化，打造以科技电影为主题的电影周、电影节，邀请知名导演和演员参与，打造文化品牌，吸引更多剧组来绵阳，繁荣“粉丝经济”，为绵阳电影编导宣发人才成长创造机会。此外，举办影评大赛，营造健康的电影文化生态，引导正确的电影消费观，繁荣电影市场。
规范管理 引导市场科学布局
2024年，绵阳有票房数据的影院达58家。其中涪城区19家，仅城区兴力达广场周边就有5家，彼此相距约50米。其他县(市、区)也分布密集，如安州区5家、江油市9家、三台县5家。
如此密集的布局加剧了影院间的竞争。积极方面是促使影院提升管理水平，在技术、设备等细节上更新升级，提高服务水平和影迷观影体验;但也存在负面影响，个别投资者为降低成本，在设备上偷工减料，甚至出现“偷、漏、瞒报票房”的情况。
关于如何规范行业管理，王征建议主管部门与其他部门联动，依据国家标准对影院放映质量进行随机监督、检测，推行“负面清单”制，将违规影城列入清单，以此净化市场，重塑影迷和影院经营者对市场的信任。
同时，王征还建议，电影产业投资以市场为主体，协会可形成“城市影院投资建设意见”，主管部门审批时给出市场布局参考建议，引导投资者进行科学布局，突出差异化，营造健康、良性的市场发展格局，避免盲目扎堆建设和“内卷式”发展。
（记者 张登军 文/图）
编辑：谭鹏
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